2022年是（shì）綠色消費在中國實踐非常重要的一年，越來越多的生產企業和消費者參與到減碳行動中來。據麥肯（kěn）錫《2022時尚行業白皮書》統計（jì），服裝（zhuāng）行業占中國主要消費品行業碳（tàn）排（pái）放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在（zài）綠色消（xiāo）費方（fāng）麵探路已（yǐ）久，在中國體（tǐ）育消費（fèi）品領域，環保、可持續更成為一些品（pǐn）牌出（chū）圈的重要標簽之一。

近兩年時（shí）間，中（zhōng）國體育鞋服品牌已從傳統意義上的更耐穿走向更專業。2022年的一個新趨勢就是，國產品（pǐn）牌開始在更環保概念產品上下功夫。

將（jiāng）環保做（zuò）到（dào）更專業

中央財經（jīng）大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環保是人們生活方式轉變的重要趨勢，相應的生活用品，包括體育用品追求環保低碳也是（shì）一個必然趨（qū）勢，最先有能力做到這一點的肯定（dìng）是頭部品牌。

據了解，特步主（zhǔ）品牌每年將推出至少60款使用環保麵料的服裝產品，同時不斷充盈（yíng）旗下品牌可回收（shōu）和有機（jī）物（wù）料產品的比例，在2023年進一步增加使用聚（jù）乳酸物料產品的比例。

另一方麵，安踏也在“環（huán）保”方麵（miàn）下足功夫。推出（chū）的“訓練有塑”喚能科技環保（bǎo）服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科（kē）技研發製（zhì）成的（de）再生滌綸麵料（liào）；安踏的“咖啡（fēi）紗”係（xì）列產品，回收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突出環保低碳（tàn）至（zhì）少有（yǒu）兩個重要動機（jī）：第一，既然（rán）提升環保低碳是一個必然趨勢，所以大家都希望自己能夠成為（wéi）在這個賽道上（shàng）最早起跑（pǎo）、最早確立競（jìng）爭優勢的“選手（shǒu）”；第二，作（zuò）為一（yī）種營銷策略，追求環保低碳能夠彰顯企業社會責任感，也很好地迎合了消費者特別是高端市場消費者的環保生活理念和偏好，對於（yú）提升品牌資產和（hé）促（cù）進銷售有幫助。

中國消費者眼中的（de）“環保”

一線城市核心商圈的首（shǒu）店門類趨勢，通常是（shì）新消費（fèi）趨（qū）勢的“風向標”。近兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很多中古店、循環概念商店（diàn），還新增了不少主推環保（bǎo）概念的體育戶（hù）外品牌。像美國主（zhǔ）打環保概念的（de）品牌Allbirds、瑞（ruì）士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保和減碳概念的（de）品牌在資本市場很活躍，多個環保品牌進入中國市場，那（nà）麽中國消費者是否會為環保（bǎo）概念買單？

據埃森哲發布的《2022中國消費者（zhě）洞察》報告顯示，有（yǒu）43%的受訪者願意為環保（bǎo）產品或包裝支付溢（yì）價。大多消費者選擇購買（mǎi）環保概念的戶外（wài）運動裝備，並不會為單一的（de）環保概念支付溢價，選擇購買的（de）主要原（yuán）因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業運動（dòng）裝備，消費者還會青睞產品的科技感，環保材料也能為品牌（pái）的科技感和時（shí）髦感加分，所以為（wéi）此支出部（bù）分溢價是願意接受（shòu）的（de）。

中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室副主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購（gòu）買、使（shǐ）用和處置的不同消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參與低碳消費行為（wéi）。在企業引（yǐn）導綠色（sè）消費方麵，應該是技術（shù）、商業和價值三個維度（dù）的創新，在商業和（hé）技術創新的同時融入價值創新和（hé）傳播，而不（bú）僅僅停留在營銷方式（shì）和盈利模式的創新，這雖然比較難，但能夠帶來真正的商業變革。

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