近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在截至今年9月（yuè）30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美（měi）元，同比增（zēng）長16%；淨虧損較上年同期的1380萬美元幾乎翻一番，至2520萬美元。

Allbirds放緩擴張速度

整體看前九（jiǔ）個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元，淨虧損總額為7650萬美元。其股價表現也一直不理想，截至11月9日收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的大（dà）環境下，Allbirds一直（zhí）在削減成本，並簡化運營。公司裁掉了8%的企業員工，通過自動化的配送中心來降低物流成本。公司聯合首席（xí）執行官Joey Zwillinger表示（shì），預計Allbirds的一些不（bú）利因素在好轉之前會變得更糟，並預測四季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平的促銷（xiāo）活動"。

對於（yú）產品，Allbirds依然持續（xù）推新。三季度（dù），Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑（sù）料、純植（zhí）物皮革（gé），其碳排放比傳統牛皮少約（yuē）88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響（xiǎng）午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和環保的概念打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬（dōng）季羊毛鞋可以說是為（wéi）羊毛鞋市場樹立了全新的標杆。

據了解，響午創立（lì）於2021年，是「米（mǐ）茶科技」旗下的品牌之一（yī）。創始人王懷（huái）南先生曾是國內最大、最（zuì）活躍（yuè）的（de）母嬰類社（shè）區平台“寶（bǎo）寶樹（shù）”的創始（shǐ）人，離開“寶寶樹（shù）”後，開始著手研發適合中老年人的產品。

近年來，響（xiǎng）午也趨向於（yú）“年輕化”，今年1月份上市的“逗號鞋（xié）”，憑借舒適迅速成為國內業界大佬必備休（xiū）閑鞋，被用戶打上了“中國版allbirds”的（de）標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞。

由於響午鞋款舒適和對於細節的把控，曾創下（xià）“全（quán）係列30天內（nèi）複購率達到了30%以上”的（de）好成績。此前，響午還與羅永浩互動，在“交個朋（péng）友直播間”進行（háng）直播首秀，也是狠（hěn）狠地收（shōu）割了一波粉絲。

關（guān）於“響午”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自己的鞋（xié）類品牌，而（ér）且要（yào）以更舒適的體驗、更紮實的用料，讓（ràng）中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這（zhè）其中，就需要“響午”繼續堅持“天然材質+創新（xīn）科技”的方向持續（xù）深耕，以及（jí）對消費者（zhě）需求的更（gèng）深度解讀。

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