收（shōu）購遙望科技四年（nián）後， “女鞋第（dì）一股”星期六正在徹底變成一家（jiā）互（hù）聯網企業。

近日，本土時尚鞋履品牌星期（qī）六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變（biàn）更為“佛山遙望（wàng）科技股份有限公司”；證券簡稱從“星期六”變更為（wéi）“遙望科技”。

自此（cǐ），這家成立了近30年的時尚鞋履品牌或將（jiāng）成為（wéi）曆史。近些年，星期六一直在推進戰略（luè）轉型。一方麵，其將鞋類銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝離鞋類業務；另一方（fāng）麵，借助收購而（ér）來的遙望網絡積極布局短視頻及直播電商領域。

“脫鞋入網”後，星期六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創始人張澤民更不（bú）斷減持套現，在公司管理上退居二線，僅保留控製（zhì）權。時代財經了解到，目前遙（yáo）望網絡創始人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法（fǎ）定代（dài）表人，遙（yáo）望網絡副總裁馬超成為（wéi）上市公司董事。

從女鞋第一股到MCN概（gài）念股，或許也映照著中國女鞋市場的（de）落寞和（hé）直播產（chǎn）業（yè）的興起。

“女鞋第一股”決心混直播圈

成（chéng）立於1993年的星期六，2009年憑借鞋履業務成為國內A股上市的首家鞋業公司。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有（yǒu）品（pǐn）牌。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星期六（liù）的鞋履業務也逐步淪為“時代的眼淚（lèi）”。

財報（bào）顯示，2009年上市首年，星期六實現營收8.8億（yì）元，淨利潤為1.14億元，而到（dào）了2013年，星（xīng）期六營收增至18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋（xié）履業務便一蹶不（bú）振，2017年底，主營業（yè）務仍為鞋履生產與銷售的（de）星期六（liù）全年（nián）營收降至15.04億元，淨虧損達3.47億元。

這家老牌時尚鞋履公司開始謀求轉型。2018年，星期（qī）六宣布斥資17.88億元收購杭州遙望網絡科技有限公司89.4%股權，一腳踏（tà）入互聯（lián）網領域。後者為一家成（chéng）立於2010年的互聯網內容生產（chǎn）機構（MCN），業務（wù）包括手遊、互聯網營銷、互聯網廣告投放和廣告代理，從2018年開始布局直播（bō）電商領域。

2019年，星期六以17.71億元巨資（zī）對遙望（wàng）網絡完成（chéng）了收購，這一交易對價超過了公司在2018年的全年營收。

此後，星期六對遙望網絡的投資仍在不斷加碼，不僅增發募資，擬用近（jìn）17億元募集資金投入YOWANT（遙望）數字營銷雲平台建設（shè）和社（shè）交電商生態圈建設，還進（jìn）一（yī）步從股東手（shǒu）中收購遙望網絡股份。目（mù）前，星（xīng）期六股份有限公司以約99.9%的股權比例對遙望網絡進行絕對控（kòng）股。

與此同時，星期六在互聯網廣（guǎng）告行業的（de）營收也從2019的年8.54億元增至2021年（nián）的22.66億元；該部分營收占比從40.83%提升至（zhì）80.62%。到2022年上半年（nián），星期六在互聯網廣告行業的收入已經占（zhàn）據公司營收的90%，達16.22億元。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期（qī）六（liù）服裝鞋類業務營收規模（mó）從13.57億元減少至5.38億元；該類業務占營收比重從（cóng）88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年，星期（qī）六服在服飾鞋類行業的營業收入僅有（yǒu）1.76億元，占比公司（sī）總營業收入不過10%。

如今，鞋履業務幾乎淪為“棄子”。今年下半年，星期六整合了除鞋類業務商標外的鞋類銷售相關業務及資產，兩度掛牌出售（shòu）全資子公司星期（qī）六鞋業的100%股權，由於無人接盤，掛牌價從首次的6億元降至第（dì）二次的4.8億元。

轉型四年，無（wú）論（lùn）是星期六出售鞋履業務，還（hái）是此次的更名，都意味著（zhe）這（zhè）家以女鞋起家的公司，已徹底甩掉“鞋履”標（biāo）簽，All in互聯網。

創始人瘋狂減持，遙望網絡謝如棟（dòng）成單一最大股東

隨著星期六鞋履時代的落（luò）幕，創始人及公司實控人張澤民、梁懷（huái）宇（yǔ）夫婦似乎也（yě）無心戀戰。

在（zài）完成對遙望網絡的收購之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時（shí）代財經統計，2020年1月至2021年7月，星期六控股股東及一致行動人雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次減持計劃共減持超5123萬股，套現金（jīn）額超10億元。三次減持後，張澤（zé）民（mín）夫婦上市公司持股比（bǐ）例由約28.72%下減少至21.62%。

另外（wài），此前張澤民控股的雲南邁之佳企業管理有限公司，雖然仍（réng）然與其保持一致行動人關係（xì），但據星期六投資者關係部工作人（rén）員透（tòu）露，該企業所持有的上市公司股份已在2021年全數賣出。

不僅如此，根據星期六發（fā）布的三季報，今年（nián）9月，公司第（dì）一大股東雲南（nán）兆（zhào）隆又通過大宗交易減持300萬（wàn）股。而這一減持後，遙望網絡的創始人謝如棟（dòng）以9.52%的股權占比成為（wéi）了公（gōng）司（sī）最大的單一大股東。

至此，張澤民（mín）和妻子梁懷（huái）宇分別（bié）通過雲南兆隆企業管理有（yǒu）限公司和新加（jiā）坡力元，合計持有的上市公司股份比例也進一步（bù）降至17.32%。

更重要的是，星期六的管理層架構也在今年4月發生了重（chóng）要變化。在董事會換屆中，遙望網絡創始人（rén）謝如棟成為上市公（gōng）司董（dǒng）事長、總經（jīng）理（lǐ）、法定代表人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司（sī）董事。

這意味著，僅保留（liú）對（duì）上市公司控製權的創始人張澤民，已經退出了公司經營（yíng）一線，其擁有的是17.32%的股權對（duì）應的表決權。

事實上，早在星期六宣布並購遙望網絡時，坊間對於遙望網絡“借殼上市”的（de）傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙（yáo）望網絡曾於（yú）2015年12月掛牌（pái）新（xīn）三板，於2017年3月摘牌（pái）。遙望網絡總裁方劍對媒體透露（lù），從新三板退出是因為（wéi）想去更主流的資本市場。

如今看（kàn）來，“借殼星期六”的猜測也並非空穴來（lái）風。追（zhuī）溯張澤民夫婦保留控製權的原因（yīn），或隻是因為在當年並購遙望時為穩定軍心做出的（de）一紙承諾。根據上市公司公告，保留控製權的（de）承諾有效期將截（jié）止（zhǐ）至2024年3月22日。

針對遙望網絡“借殼”猜想，星期六投資者關係部對時代（dài）財（cái）經（jīng）稱“無法回應”，至於創始人未來是否會持續減持，該（gāi）部門同時表示“要看（kàn）股東的個人意願”。

營收兩年增3倍，明星直播業務靠譜嗎？

鞋履（lǚ）生意的落幕已（yǐ）成定局，而（ér）直播電（diàn）商正（zhèng）如日中天（tiān）。

公開（kāi）資料顯示，遙望網絡從2018年底開展電商直播業務。《2022 年（上）中國直（zhí）播電商市場數據報告（gào）》顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年（nián）同比增速（sù）高達589.46%。

大環境的紅利，讓遙望網絡成為（wéi）了飛上風口的“豬”。根據星期六財報，2019年-2021年（nián），子（zǐ）公司遙（yáo）望網絡的營收規模從（cóng）7.44億元增至22.19億元，兩年（nián）增（zēng）長近（jìn）三倍。2022年上半年（nián），遙望網絡的營業收入已達16.09億元（yuán），這一規模是去（qù）年同期的2.14倍。

多名業內（nèi）人士告訴時代財經，目前遙望網（wǎng）絡已經是電商行業頭部MCN機構，也是國內少有的抖音、快手雙平（píng）台並行運營的機構。根據財報，2022年上半年公司直播電商銷售GMV約（yuē）55億元。

和其他MCN機構不同，明星直播是遙望（wàng）網絡的一張“王（wáng）牌”。公司官網顯（xiǎn）示，包括（kuò）王祖（zǔ）藍、張（zhāng）柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃（huáng）聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合（hé）作藝人。2022年上半年（nián），公司累計簽約藝人超40位，簽約藝人主要投入短視頻和直播電商業務。

盡管擁有賈乃亮、黃聖依等已在平台站穩（wěn）腳跟的成熟主播（bō），但依賴電商直播業務的遙望網（wǎng）絡並（bìng）非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行（háng）業資深（shēn）人士林歡（化名）告訴時代財經，與明星合作雖然能帶來更多流（liú）量，但是大（dà）部分明星直播的帶（dài）貨業績並（bìng）不突出，“近兩年MCN機構開始大量簽約中小明星，有很多沉（chén）在下麵的（明星）。從遙望的體係來說，這一業務不僅看運（yùn）氣，還要加上藝人的綜合實力，值不（bú）值得（dé）他們（men）花（huā）錢來推（tuī）廣。”

時代財經了解到，MCN機構與明（míng）星合作，既可以按（àn）場次和提成結算，也可以進（jìn）行深度捆綁。但是，機構要想在直播領域將明星打（dǎ）造成（chéng）能帶貨的大咖，綜合推廣（guǎng）成本可能要花費上千（qiān）萬元。

林歡對時代財經直言，“遙望網（wǎng）絡的明星（xīng）直播板塊是不賺錢的。”另外，遙望的達人直播板（bǎn）塊在快（kuài）手平（píng）台有（yǒu）瑜（yú）大公子等頭部（bù）主播，但遙望（wàng）的（de）達播競爭力卻並（bìng）不突出。據媒體報道，瑜大公子的帶貨成績遠（yuǎn）不如同一平台的頭部主播辛巴。

遙（yáo）望的大手筆投入（rù）也體現在財務數據上。2022年上半年，星期六（liù）營業（yè）收入18.01億元的同時，營業成本卻高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是係社（shè）交（jiāo）電商業務規模和收入增加，相應的流（liú）量推廣成本、合作方分成成（chéng）本增加。

與此（cǐ）同時，單看遙望網絡，其盈利能力並不穩定。2019年-2021年，雖然遙（yáo）望網絡的營業收入（rù）從7.44億元增至22.19億元，但淨利（lì）潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上（shàng）半年，營業收入（rù）16.09億元，淨利潤（rùn）則回升至1.8億元。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗對時代財經表示（shì），今年上半年，遙望盈利（lì）能力在MCN機構中（zhōng）算可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合（hé）作模式，以及自我造（zào）血式的孵化新人（rén）模式，盈利相對比較可持續（xù）。”

不過，她也同時提及，平台相關（guān）規則的調整，行業監管政（zhèng）策（cè）的（de）影響，明星個人的輿情，以及消費情況等外部因素，都能（néng）夠影響其盈利狀況。

No Agency時尚行（háng）業獨立分（fèn）析師唐小唐此前就對時代財經表示，押注MCN對於長期投資者來說有著極大的不確定性，這類企（qǐ）業長期依賴於“概念”與“熱點炒作”，缺乏持（chí）久的核心盈利模式，和（hé）實業公司（sī）相（xiàng）比抵禦風（fēng）險的能力很（hěn）低。

也就是（shì）說，風口一旦過去，它們更容（róng）易“歸（guī）零（líng）”。

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