11月2日消息，快手磁力引擎發（fā）布《2022磁力（lì）引擎鞋服行（háng）業數據報告》。報告顯（xiǎn）示，2022年第一季度，快手上每（měi）天同時觀看過鞋服視頻和直播的用戶數超1億，同比（bǐ）增長50.9%。鞋服話題角度從季節到品類、從年齡到身材、從服飾（shì）到（dào）潮鞋應有盡有。

報告顯示，不同年齡用戶通過搜索展（zhǎn）現出獨特的鞋（xié）服偏好，其中90、00後成（chéng）年更（gèng）關注二次元和聯名款服（fú）飾，80後相對關注國潮、職場和環保服飾。測評及走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單（dān）條視頻播放量更高且互動性也更強。

消費方麵，報告數據顯示，2021年（nián）3月至2022年3月，月均鞋服消費用戶數超3000萬，2022年3月同比（bǐ）增長19.1%。且（qiě）在2022年第一季度，鞋服訂單量（liàng）同比增加17.1%。

從消費品類上看，女裝是主消品，占據2021全年鞋（xié）服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快。同時，在2022年第一季度（dù），快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成;女鞋消費呈（chéng）明（míng）顯上升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增（zēng）速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆（dòu）鞋等休閑百搭品類為主（zhǔ）。

秋冬季（jì）則是男裝消（xiāo）費的（de）爆發期。報告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中（zhōng）占比達16.2%。2022年第一季度，男裝GMV同（tóng）比增速86%，品類以羽絨服和休閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫（shān）增（zēng）速領跑;男鞋消費方麵則呈現年輕化趨勢，2022年第一季（jì）度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。

報（bào）告表明（míng），品牌（pái）類鞋服GMV快（kuài）速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於鞋服大盤的35.1%。

隨著鞋服用戶黏性的（de）提升，品牌（pái）影響力也在快手爆發增（zēng）長。其中，品牌自播是（shì）推動銷售高速增長的重要手（shǒu）段，也是品牌流量轉化的（de）重（chóng）要渠（qú）道。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品牌自播中（zhōng）購買商品的用戶同比增長115%。同（tóng）時，越來（lái）越多的鞋服品牌入駐快手進行自（zì）播，而自播場次也隨之快速提升。

報告顯示，2021年10月至2022年3月半年間，快手有超過25萬（wàn）的鞋服活躍創作者，且規模持續增長，中腰部以（yǐ）上創作者是鞋服直播的中堅力量（liàng）。報告顯示（shì），2021年10月至2022年3月期間（jiān），10萬以上粉絲創作者開始發力直播，人均（jun1）開播（bō）場次大幅提升，且對比其他粉絲量級創作者更聚焦鞋服售賣。

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