近日發布（bù）消息稱，“李寧”品牌創（chuàng）始人李寧正式進軍黃酒行（háng）業，投資並推出“十二（èr）閱”黃酒。一時間（jiān），究竟李寧該（gāi）不該做黃酒（jiǔ）、能不能大賣，掀起了業界的議論紛紛。

長期（qī）以來（lái），黃酒行業都（dōu）以溫文爾（ěr）雅的形（xíng）象出現在眾人麵前，近幾年也在努力（lì）向年輕化、時尚化轉型（xíng）。有推文大膽描述說，年輕人早C(Coffee)晚A(Alcohol)已經是常態，早起咖啡、晚上（shàng）微醺。

晚上的A，主要是滿足輕社交需求，適度（dù）釋放一（yī）天的工作壓（yā）力。作為15度左右的糯米發酵酒，黃酒營造出來的“低（dī）度微醺”，解壓治愈，正好在年輕人的審美點上。

李寧這些年不（bú）斷（duàn）走（zǒu）出運動界，尋求更多和年輕人的契合點，可（kě）能一（yī）般人難以理解（jiě）。

因為運動（dòng）界內本身（shēn）就（jiù）涵蓋了從服裝（zhuāng）、鞋類到器械的（de）豐富（fù）產品線。

況且，既可以開發專業技術領域，也可以服務普通（tōng）大眾，應該很（hěn）有前途，也不算（suàn）夕（xī）陽行業。

然而，李寧要（yào）做的、能做的，國外的頭部品牌（pái）也是完全能做得到。除了運（yùn）動品牌，還有許多準運動、戶外品牌（pái）在虎視眈眈，還具（jù）有近乎奢侈品的優勢。因此，李寧在事實上（shàng）長期（qī）處於相比於國際品（pǐn）牌的二線地位。

因此李寧（níng）要（yào）競（jìng）爭，就是得（dé）持續砸錢，然（rán）而隻（zhī）要國際品牌稍（shāo）稍（shāo）價格下探進行打壓，馬上就（jiù）會讓李寧及以下的國（guó）產品牌（pái）不堪重負。

想要突破（pò），除了打國（guó）潮牌、經濟牌（pái），進行差異化定位，其實很難有核心競爭力所在。李寧不（bú）能退（tuì）縮到三線位置，也難以獲得頭部的（de）位置，這種狀態（tài）或許會長期伴隨李寧。

打運動牌打不過，打價格（gé）戰不行，市場還同質化，轉而尋求其他戰場也是人之本能。

那麽支點在哪裏（lǐ）？年輕人審（shěn）美被認為是一個重要的可依賴方（fāng）向。也就是（shì）說，隻有比別人（rén）看（kàn）得（dé）更遠（yuǎn），更早去年輕人心目中布局，才可能（néng）擺脫紅（hóng）海，低成本高（gāo）姿態進入，為將來鋪路（lù）。

至於說黃酒，非要認為它已經是很多年輕人認可的消費品（pǐn），這（zhè）是言（yán）之過早。黃（huáng）酒在國內並非像白酒那樣具有大江南北的認可度。

無論給予黃酒多少的文人氣質、富人首選之類的歸（guī）納，黃酒（jiǔ）不及白酒、紅酒的規模應（yīng）該是事實。

何況，黃酒要形（xíng）成年輕人的文化，偏偏（piān）年（nián）輕人的文化（huà）是最多變的。

前些年有雞尾酒，也說要主打年（nián）輕人市場，最後也還是縮（suō）回到了（le）酒吧市場。

那（nà）麽黃酒強調文人氣質，這個和年輕人的心理需求有多遙（yáo）遠？如何定義（yì）年輕人？北上廣（guǎng）深的年輕人能一樣嗎？杭州的年輕人和順德的年輕人一樣嗎？得看過（guò）市場表現才能斷定了。

國潮之風（fēng），是當下國產品牌（pái）的一麵旗幟。然而國潮本不應該隻是從（cóng）曆史中尋找符號（hào），從曆史劇中找尋新的時尚感。

企業更應該明白，國潮隻是一種風格而不（bú）是品格。企業的品格、產品的品格，恰如人品之根本，格局與智慧遠比流行的技法重要（yào）得多。

正（zhèng）如華為和小米就沒怎麽去刻意跟隨國（guó）潮（cháo）之風，卻能抓住了人心與潮流所（suǒ）在（zài）走（zǒu）得更遠，產業也更廣，這也應該是所有跨界者的借鑒了。

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