今天來（lái）說一說足力健。你先看看幾雙鞋，比如（rú）這雙，這雙，這雙，還有這雙。要是我不告訴你，你（nǐ）會把這幾（jǐ）雙鞋跟足力健掛上鉤嗎？

是真（zhēn）的（de），足力健（jiàn）被一個00後女生帶火了。大（dà）二女生郭紅豆，她（tā）在小紅書（shū）裏最火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫洛米配色我真香了!》。這篇筆記有超過19萬人觀看。

其（qí）實足（zú）力健開小紅書賬號（hào）也挺久了，但（dàn）之前（qián）都是（shì）按照（zhào）他的定位（wèi），發的（de）都是品牌（pái）大使楊（yáng）迪和（hé）他媽媽的一些內容。但為了找（zhǎo）到和年（nián）輕人溝通的契機，足（zú）力健在小紅書店鋪上線了專供款白色媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋狂吸引大批00後（hòu）的青睞。

有人（rén）說足力（lì）健（jiàn）在小紅書火起來，跟年輕人“躺平”的生活態度有關，我個人倒是想吐槽（cáo），大（dà）家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至（zhì）LULULEMON的鞋都說成是天價老人鞋，不是足力健的設計師（shī）開掛（guà），而是這幾年，所謂國際大牌（pái）的（de）鞋款設計實在太一般（bān）了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛（fēn）在小紅（hóng）書發布關於足力健的時尚穿搭，眼看著就形成UGC傳播勢能，品牌方當然不願意浪費這樣難得的時（shí）機，於是，在小紅書開展（zhǎn）曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活（huó）動，給用戶留（liú）足品牌內容創作空間，並引導內（nèi）容的創作方向。

公開（kāi）信息顯示，足力健最早請的策劃團隊是“華與（yǔ）華（huá）”，在中（zhōng）國營銷廣告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪冰城（chéng）爆火（huǒ）也是（shì）他們的策劃。而足力健老板張京康同（tóng）樣是一（yī）位營銷好手。如今有年輕勢力助攻，張京康肯定不會（huì）錯過。

比如上個月（yuè），他們開了一期（qī）“足（zú）力健（jiàn）手工改造專（zhuān）場”的直播；再包（bāo）括他們發起了足力健LOGO的改造大（dà）賽，並號召粉絲投票。從足（zú）力健近段（duàn）時間的推新工作（zuò）來看（kàn），產品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑白金配（pèi）色的運動鞋（xié），並公（gōng）開招募年輕群體的“產品體驗（yàn）官”。

此前他們還發布在河南睢縣的生產線視頻，同步在（zài）小紅書公布白色媽媽鞋的生產進度和細節。足力健從2018年起就陸續在河南睢縣，建立一個占地1000畝，120條生產線、12個配套工（gōng）廠園區（qū），從鞋（xié）麵、鞋底、鞋墊（diàn）、配件、組裝，是一個完（wán）整（zhěng）的（de）生產體（tǐ）係。

然而，大家（jiā）都知道，足力健這兩年一直處在風波之中，被（bèi）限高，被執行，線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假宣傳；創始人被納入“失信（xìn）黑名單”等等。麵對種種爭議（yì），足力健都沒有（yǒu）正（zhèng）麵回應。現在（zài）這一波，是足（zú）力健在另謀出路嗎？

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