9月17日，據媒體（tǐ）報道：“中國是阿迪達斯全球三（sān）大戰略重點市場之一，阿迪達斯（sī）對中國消費市場（chǎng）未來（lái）發展充滿信心。”體育用品製造商（shāng）阿迪達斯全球首席（xí）執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北京接（jiē）受記者采訪時（shí）表示，阿迪達斯會持續重視中國市場（chǎng），也希（xī）望能夠不斷增加在（zài）中國的投（tóu）資，並更多地投資於中國的體育事業。

今（jīn）年1月，足（zú）球運動員出身（shēn）的古爾登成為阿（ā）迪達斯全球首席執行官。9月16日，比約恩·古爾登到訪（fǎng）北京，這也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯後首次訪問中國。

數據顯（xiǎn）示，阿迪（dí）達斯全球二（èr）季度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億（yì）歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰略市（shì）場之一（yī），大中（zhōng）華區今年第二季度貢獻營收7.66億歐元（yuán），同（tóng）比增長16.4%，高於預期，且大中華區（qū）線下全渠道實現雙位數增長（zhǎng）。

古爾登說，中國是全球第二大經濟體，擁有（yǒu）龐大的消費群體，中國市場（chǎng）對於任何全球企業都是非（fēi）常重要的，特別是對在中國已經植根多年的阿（ā）迪達斯。

“阿迪達斯（sī）自1997年進入中國（guó）市場”，古爾登（dēng）說，從全球來看，中國不（bú）僅是一個市場，也是全球產品的（de）製造和（hé）供應基地，阿迪達斯大量鞋服是中國供應商生產的，“非常高興阿迪達斯一直在中國，並成為中國市場的（de）一員”。

圖來源中國新聞網視頻截圖，侵刪

古爾登說，鑒（jiàn）於中國市場在全球的重要（yào）性，我們會持續在中國進行投資。首先，目前（qián）阿迪（dí）達斯在中（zhōng）國大約有（yǒu）8000多名員工，包括（kuò）現有的35名設計（jì）師和100多名創（chuàng）意人員（yuán），人才規模未來還會（huì）擴大。其次，將會投資更多門店，並擴大一些門店的規模。同時，在市場方麵，本土（tǔ）管理團隊能更好地識別和尋找機會，將持續跟進在中國的投資（zī）。

“明年是（shì）阿迪達斯創建75周年，作（zuò）為世界上曆史最為悠久的體育品牌之一，需要不斷地進行（háng）投（tóu）資，讓我們在全球繼續成為一個（gè）成功的體育（yù）品牌，在中國市場也是如此”。古爾登說，我相信在未來中國將會成為全球最（zuì）大的體（tǐ）育市場，我們也會基於這（zhè）樣的判斷進行投資規劃。

為更好（hǎo）地服務本土消費者，阿迪（dí）達斯不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度。今年上半（bàn）年，阿迪達斯投資10億元人民幣的蘇州自動化配送中（zhōng）心投（tóu）入（rù）試運營。

“即使是在疫情期間，我們仍然投資了在中國（guó）蘇（sū）州（zhōu）的物流配送中心，這（zhè）是我們整個集團技術最為先進（jìn）的一個物流配送（sòng）中心，展（zhǎn）示了我們對於中國市場的信心。”古爾（ěr）登說。

“中國市場在需求規模、消費活力以及生產製造和營銷（xiāo）創新等方麵均位於世界前列，因此是阿（ā）迪達斯推進業務模式變革的最佳（jiā）試點。”古爾登表示。

在文化及時尚方麵，一方麵，全球變得更加多元化，另（lìng）一方麵（miàn），也變（biàn）得越來越本地化。在中（zhōng）國，阿迪達斯本土設計師團隊專門基於中國的（de）文化為中國消費市場進行設計，更加本地化和貼（tiē）合（hé）本地市場，同時中國設計的產品一部分會流向全球市場。

古爾登說，我們有願景和使命，把中國的時尚和文（wén）化向世界舞台進行展示。因此（cǐ），我們（men）一直在竭盡所能地深（shēn）耕中國市場。

同時，古爾登透露（lù），中國市場已成為推動全新（xīn）業務模式（shì）——柔（róu）性供應鏈升級（jí）計劃的“重地”。“柔性供應（yīng）鏈升（shēng）級計劃的（de）宗旨就是要更（gèng）加（jiā）貼近消費者。我們不是提前把產品生產（chǎn）出來希望它能夠大賣，更多是響（xiǎng）應市場的變化趨勢”，古爾登說。

對於中國的投資環境，古爾登表示，中國政府非常重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到（dào）中國政（zhèng）府的支（zhī）持和歡迎，我也相信中（zhōng）國市場對我們一（yī）直是（shì）友好的，而且我覺得中國市場一直在不斷努力去建設、搭（dā）建橋（qiáo）梁。

“我們看到，中國（guó）政府不斷推出（chū）措施，持續優化（huà）外資企業在中國市場的發展環境。我們（men）深信，未來中國市場將保持（chí）積極（jí）、穩（wěn）定的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發（fā）展空（kōng）間（jiān）。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座橋梁，可以讓不同文化和背景的人（rén）們團結起來。

“我個（gè）人認為中國在舉辦大型（xíng）體育賽事方麵是非常（cháng）成功的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了非常成功的（de）冬奧會，我覺得這方麵（miàn）人們可以給（gěi）中國更多的嘉獎。作為一個挪威人，我非常（cháng）熱愛（ài）冰雪運動（dòng），我真心覺得中國在（zài）這方麵做得非常好（hǎo）。”古爾登說。

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