羽絨服作為冬季服裝的消費剛需，越來（lái）越（yuè）趨於時尚化、科技化（huà），正不斷打破傳統羽絨服臃腫、俗（sú）氣的印象。當下，羽絨服呈現出“輕便化”、“都（dōu）市（shì）化”、“潮（cháo）流化”、“高端化（huà）”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外的“新需求”

當“人手一件羽絨服”逐漸普及，消費（fèi）者（zhě）在保暖以外對羽絨服提出了更高的要求，羽絨服也迎合人們不（bú）斷更新的（de）穿著需求，在外（wài）觀、功能、穿著體驗（yàn）等方麵迭代升級（jí）。

羽絨服於1936年誕生於美（měi）國，上世紀70年代進入中國市場。國外快時尚品（pǐn）牌的入局，帶（dài）動了新設計和（hé）新技（jì）術不斷湧現，羽絨（róng）服逐漸從（cóng）專業服裝演化成大（dà）眾化服裝，時尚屬性逐漸增強。2010年後（hòu），隨著專業戶外品牌進（jìn）入和（hé）消（xiāo）費市場成熟，羽（yǔ）絨（róng）服朝（cháo）著多元化發展。專業戶（hù）外品牌羽絨服更多選用保暖性（xìng）更強的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普遍使用（yòng）鴨絨。

五大趨勢交互碰撞

羽（yǔ）絨（róng）服成為許多人過冬的日常，大家（jiā）對它的需（xū）求也跟衣櫃裏其他常（cháng）穿的衣服一（yī）樣，希望（wàng）好穿好搭。另一方麵，隨著消費升級和新一代消費者崛起，越來（lái）越多人會（huì）因為（wéi）品質、文化、價值、設（shè）計等因素而（ér）作出新的選擇。因此，國內（nèi）羽絨服市場在多元化發展的同時呈（chéng）現出五大趨勢：

趨勢一是“輕便化”。羽絨服成為（wéi）大家冬日出（chū）行的（de）必備裝備，擺脫臃腫和厚重成為剛（gāng）性需求，無負擔感（gǎn）、能活動自（zì）如的羽絨服（fú）受到消費者青睞。

趨勢二是“都（dōu）市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草社區討論羽絨服時，“百搭”比“舒適”熱（rè）度更高。通勤（qín）是都市人生活穿搭最重要的場景之一，風格（gé）款（kuǎn）式適合出（chū）門上班的羽絨服受到消費者歡迎。從討論（lùn）度來看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比（bǐ）如甜美、小香風、日係、街頭、學院風（fēng）等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設（shè）計元素上看，廓形、撞色、飛行員夾克、絎縫、拚接等潮（cháo）流元素，克萊因藍、長春花藍（lán）等潮流顏色，都得到（dào）了消費者的（de）認可。

趨勢四（sì）是“高端（duān）化”。從品牌線上熱銷爆款商（shāng）品來看（kàn），超過（guò）1000元價位的商（shāng）品中不乏爆品。

趨勢五是（shì）“機能化”。隨著戶外成為一種重（chóng）要的生活方式（shì），戶外與（yǔ）日常的場景區隔被（bèi）打破，越來越多戶外元素和功能出現在日常穿（chuān）搭中。

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