浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服（fú）飾”）日前發布（bù）業（yè）績（jì）預告，公司預計（jì）2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤4.5億元-5.5億元（yuán），同比增長331.05%-426.84%。

對於（yú）業（yè）績變動的主要原因，森馬服飾（shì）解釋稱，報告期內公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務（wù）組織能力，全麵推進（jìn）新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全麵落實產品經理製，通過考核（hé）引導，聚（jù）焦產品質量、經營質效（xiào），期間費用率同比下降。

第一紡（fǎng）織網此間獲悉，當前，森馬服飾（shì）認為消費環境比（bǐ）較樂觀，今年消費（fèi）複蘇，消費（fèi）者（zhě）外出活動的意願和場景增加，會為線下門店帶來客（kè）流的增長；另一方麵，公司推出全域融合（hé），打通庫存體係，線上線下同款同價（jià）的（de）占（zhàn）比增加，會增加客戶粘性，提升（shēng）客（kè）單價和複購率，帶（dài）來更多的銷售機會；同時，伴隨著當下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加（jiā）也是服飾消費增長點之一。

為此，森馬服飾製定了比較詳細的戰略規劃，一方麵，公司有信心通過森馬和（hé）巴（bā）拉巴拉兩大核心品牌的發力，在主營業務上突破發展；另一方麵，公司同時在運動方麵布局，迷你巴拉和馬卡（kǎ）樂會（huì）有所改變；另外，在海（hǎi）外市場方麵，公司會順應一帶一路的指引，開拓海外市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將品牌的產（chǎn）品優（yōu）勢、設計優勢（shì）及成熟的供應鏈體係創（chuàng）新運用於非洲和東（dōng）南亞市場。期望國際業務經過中長（zhǎng）期的培育（yù）能成為公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運（yùn）動”是當下重要（yào）的生活方式之一，公司非常重視運動賽（sài）道（dào）的發展，公司也積極抓住運動風潮的紅（hóng）利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴（bā）拉（lā）巴拉品牌的戶外（wài）和運動產品，滿足（zú）消費者的需求，贏（yíng）得新的市場份額。

中（zhōng）銀（yín）證券分析師（shī）郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客流較為敏感，2022年以（yǐ）來，森馬服飾的業績（jì）受到一（yī）定衝擊，雖然進入2023年一季（jì）度後，大眾（zhòng）消費（fèi）弱（ruò）複蘇下（xià）龍（lóng）頭公司營收端壓力尚未完全緩（huǎn）解，但業績取得較好增長，報告期內，森馬（mǎ）服飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能力提升帶動歸屬於上市公司股東的淨利潤高增長大48.84%至3.11億元（yuán），預計2023年門（mén）店（diàn）加速拓展，有望全年實現高（gāo）質量（liàng）增長，預期公（gōng）司通過對（duì）折扣、費用（yòng）、運營質量的把控使（shǐ）得（dé）淨利潤出現大幅度的提升，隨著未來銷售規模不斷（duàn）提升下，公司淨利潤釋放的潛力也值得看好。

財報顯示，截至2022年年（nián）底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達（dá）90.12%。森馬服飾（shì）表示，在新零（líng）售環（huán）境（jìng）的背景下，公司在數字化建設方（fāng）麵會賦能加盟商，助力加盟商通過電商直播、小區團購、小程（chéng）序分（fèn）享、社群運營等多種新零售方式促進銷售。對於一些新的加盟商，公司推出單（dān）店加（jiā）盟的模式，提供指導建議和扶持，一方麵為新（xīn）的加盟商提供發展機會（huì），另一方麵整體提升加盟體係的活力。

郝（hǎo）帥則認為，線下終端客流的複蘇將是2023年零售（shòu）恢複的主旋律（lǜ），同時，線下終端客流回暖（nuǎn）會刺激消（xiāo）費者在線下消（xiāo）費、出行的意願（yuàn）。在眾（zhòng）多服裝品類中，大眾休（xiū）閑線下門店布局廣泛，對終端客流（liú）敏感度最高，有（yǒu）望隨消費環境改善實現較（jiào）好收入業績修複，而社交、商務與體育活動增加了消費者對正裝（zhuāng）以及高品質服裝的需求（qiú），預（yù）計該需求仍（réng）將持續釋放。

在郝帥看來，2023年我國內需保（bǎo）持穩健複蘇，但從消費信心與消費能力來看恢（huī）複仍需一個過程，從短期（qī）維度來看（kàn），服裝需求的恢複以場景（jǐng）式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消費信心全麵恢複，時尚（shàng）服裝需求推（tuī）動下各類型服飾有望迎來量價齊升。

公開資料顯示，森馬是一家以品（pǐn）牌服裝經營為主（zhǔ）導產業的（de）綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡（kǎ）樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。

截至第（dì）一紡織（zhī）網今天晚間發稿前的上一個交易日，森（sēn）馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織網 martin）

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