近日（rì），四川某鞋企成都運營中心負責人譚啟劍在成（chéng）都（dōu）接待了公司今年首批俄羅斯（sī）客戶，達成的合作意向讓他對未（wèi）來保持信心。“現在市場環境比過去三年好一些，正在逐漸（jiàn）恢複。我們上新了幾（jǐ）條生產線，為市場恢複做（zuò）準備。”譚啟劍在成都接受采訪時說。

譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號。位（wèi）於成都市（shì）雙流區的匯都時尚產業園，是近（jìn）年（nián）來成都崛起的鞋企聚（jù）集地，這裏聚集了百餘家從事鞋類設計、研發、貿易、製造等業務的企（qǐ）業。譚啟劍所在的公（gōng）司將（jiāng）鞋類設計研發（fā）部門布局於此：展廳陳列著一（yī）排排風格各異的樣品鞋；辦公室裏（lǐ），有的設計（jì）師在電（diàn）腦前修改設計草圖，有的則（zé）拿（ná）出最新“出爐（lú）”的樣品（pǐn）鞋請（qǐng）模特試穿。

“生產企業把價格、質量、研發做（zuò）到極致，就不缺客戶和訂單。”譚啟劍透露（lù），該公司已與另一家俄羅斯經銷商簽訂了一份150萬雙女鞋生產訂（dìng）單，目前整體訂單量（liàng）還在（zài）增加。為開辟海外新市場，該公司今年在俄羅斯以及中亞五國重點布局，今年還將有多批海外客戶赴成都選款、洽談代理。

成都鞋業曆史悠久、底蘊深厚（hòu）。2005年，中國輕工（gōng）業聯合會和中國皮（pí）革協會（huì）聯（lián）合授予成都市（shì）“中國女鞋之都”的稱號，自此，成都與廣州、溫州、泉州並稱為中國鞋業界的“三州一都”。之後，成都（dōu）鞋業迎來發展黃金期。高峰時期，成都鞋業產值達（dá）千億（yì）元，從業人員達幾十萬人。據四（sì）川省製鞋業協會數據統計，成都目前（qián）聚集（jí）了1700多家生產型鞋業企業和配套企業，是中國西部地區鞋類品牌重要的批發集散地。

成都某鞋（xié）企製鞋車間。

“從今年的訂單情況看（kàn），產業逐步在恢複。”四川省製鞋業（yè）協會會長馮永（yǒng）剛表（biǎo）示，鞋企搶抓國際（jì）市場，需（xū）要加強產品前端研發，精準捕捉市場和消費者需求信息，把握好信息轉換時（shí）間節奏，生產周期則要保持（chí）“短平快”優勢（shì）。

為增強競（jìng）爭力，多家鞋企采取“抱團取暖”策略。以匯都時尚（shàng）產（chǎn）業園為例（lì），作為一個以皮革、鞋業為主的專業產業園，該產（chǎn）業園發揮企業服務平台功能，開展人才培訓孵化、設計研發、原材料供應等服務，形成（chéng）聚集效應。“在開展海（hǎi）外業務（wù）方麵，我們幫助企業對接（jiē）大平台，向平台爭取政（zhèng）策（cè）；開（kāi）展免費培訓，加快人才（cái）培養；搜集政府有關部門出台的扶持（chí）政策，幫助企業申（shēn）領補貼，加快企業‘走出去（qù）’的步伐，讓成都（dōu）女鞋銷往更多國家和地區。”匯（huì）都時尚產業園總經理助理何麗霞表示。

隨著跨境電商發展（zhǎn），越來越（yuè）多的鞋企正通過這一新模式打（dǎ）開海（hǎi）外市（shì）場。在成都跨境電子商務協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營運總裁（cái）謝（xiè）偉新看來，跨境電商（shāng）縮短了鞋企（qǐ）與消費者的距離（lí），減少貿易環節、降（jiàng）低運營成本；同時賦予鞋企自創品牌、獲得品牌溢價機會，從而擺脫做代工、賺（zuàn）取加工費的“命運”。謝偉新表示（shì），今年（nián）將加強對成都鞋企的跨境電商培訓。

從企業長遠發展看（kàn），創建、打響自主品牌，有利於企業（yè）更好地“出海”、增加品牌附加值。馮永剛表示，近年來成（chéng）都女鞋自主品牌發展勢頭良好，不（bú）少成（chéng）都鞋企提（tí）高了對自主品牌建設的重視程度（dù）。

馮永（yǒng）剛談（tán）道，自去年年底（dǐ）以來，四川省製鞋業協會（huì）已組織多場座談會，研討（tǎo）如何（hé）開辟海外市場、打（dǎ）響中國品牌，怎樣更好地幫助（zhù）成都鞋企走出國門。他分析稱，海外市場相對成熟，對品（pǐn）牌的認知更加深入，讓消費（fèi）者（zhě）接受一個新品牌需要更（gèng）多投入，“做品牌是一項（xiàng）長期投入、長（zhǎng）期堅持，它的回報周期相對較慢，一旦走了這條路，是沒有回頭路的。如果在產品研（yán）發（fā）創新、銷售模式、成本控製等方麵做好，成都女鞋在國際市場還是有競爭力的。”

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